为进一步深入宣传实施乡村振兴战略，发扬乡村产业振兴的“龙头”精神，加快推动区域经济企稳向好发展，5月5日，中央人民广播电台邀请到黑龙江四位产业振兴的践行人做客直播间，向全国听众分享在产业振兴上的经验和成果。

在央广网《产业振兴龙江践行》的节目录制现场，五常市乔府大院农业股份有限公司董事长乔文志，作为龙江产业振兴的践行代表，接受了主持人王小艺的现场采访。

图为：居中为黑龙江省粮食局党组书记、局长朱玉文，左二穆棱市凯飞食品有限公司董事长孔令保，右二黑龙江省农业科学院研究员、食品加工研究所所长卢淑雯，右一五常市乔府大院农业股份有限公司董事长乔文志。

主持人：吃过五常稻花香大米的消费者都知道，口感和味道非常好，而且市场供不应求，为什么五常可以培育出这么好吃的大米？

乔志文董事长：

对于五常稻花香大米为什么好吃，为什么畅销,但归根结底，还是因为五常独特的环境优势和悠久的稻米文化两条主线。从环境优势看，第一，虽说五常市位于冰天雪地的黑龙江，却地处第一积温带，三面环山的C型地理位置，雨水丰沛，适合水稻生长；第二，五常在世界三大黑土带之一的松嫩流域黑土区内，土壤肥沃，有机质丰厚；第三，五常河流密布，拉林河、牤牛河等水系清甜无污染，自带大量营养物质；第四，五常位于世界农业产区的黄金纬度——北纬44.5°年积温高达2700℃，最大日温差高达20℃，从而使稻米香甜软糯，营养丰富。总之一句话，五常是天生天养的水稻王国。

当然，除了不可复制的环境优势，还有一条线是水稻种植的历史文化线。五常最早在唐代渤海国时期就开始种植水稻，并向朝廷上供；在清朝乾隆年间，清廷在五常开始放荒垦地，五常大米从此一直作为清廷的皇家贡米，所以慈禧太后说：非此米不能进食。总之，稻米文化是农耕文明的一部分，只有底蕴深厚，才能塑造使命感，才能世代传承。

主持人：五常大米已经是全国大米领域第一区域品牌了，您认为五常大米的下一步应该如何发展？乔府大院品牌的发展战略是如何规划的？

乔志文董事长：

随着五常大米区域品牌的知名度和影响力与日俱增，我相信未来五常的生态、旅游、人文、历史资源将被深度开发，百花齐放。同时，我们也要有危机感，因为新的区域大米品牌会对五常大米不断发起冲击。所以，这就需要我们在战略上再次引领行业，不断突破自我。乔府大院多年来一直专注高端大米，一直致力于打造“国米品牌”乔府大院五常大米销量已经连续三年做到全国领先，我们希望未来3-5年乔府大院成为中国大米品类的民族名片。

要实现这个梦想，我们还需要不断磨砺和奋斗，当然我们也具备了达成目标的潜质。

1.乔府大院始终站在全球视野看发展，因为唯有从全球化的价值视野、独特的价值产品系统构建，才能实现价值的国家化。

2.我们将继续丰实品牌文化，根植中华文化母体。乔府大院传承的是中国稻米文化，是中国风采的体现，是中国美学的传达，内在代表中国稻米，外在同样要传承中国精神，形成中国气派，凸显大国情怀。

3.我们要用3-5年的时间打造行业标杆，不断深化产业发展，构建乔府大院的五常大米价值综合体。

有了这样的综合体，我们才能形成真正的国米价值，才能实现乔府大院的“国米梦”！

主持人：作为中国农业领域的企业家，您对行业有何倡议？

乔志文董事长：

中国农业发展水平已是世界领先，然后由于缺乏全球化发展的意识，中国农产品行业至今没有出现世界性品牌。

因此我认为中国农业企业家应始终怀揣着家国情怀，着眼于世界，大力建设品牌，走品牌强国之路，不计较一城一池的得失，让中国农产品的品牌问鼎世界。我们要让全世界都知道，全球最好的大米在中国。

乔府大院在追寻“国米梦”的道路上，不管时间会有多长，不论路途艰难险阻，我们将矢志不渝，为耕者谋利，为食者造福的企业使命永不改变。

网友：最近几年，关于假冒伪劣的五常大米、调和米的新闻层出不穷，很多消费者虽然爱吃五常大米，但是在选购时面对琳琅满目的品牌，又怕上当受骗。请问如何鉴别真正的五常大米？有一种观点，认为五常大米具有很高的产品价值，但消费者对品牌价值的感知相对薄弱，您怎么看待这样的观点？

乔志文董事长：

在回答这个问题前，我要跟所有消费者普及一个概念，就是五常大米的产区。产区决定了五常大米的品质，也决定了价格和标准。

五常市国家现代农业产业园，被誉为五常大米的核心产区,一共有45万亩，我们乔府大院拥有其中的25万亩，占比高达53%。所以我们敢说乔府大院的五常大米，每一粒都是货真价实，也因此，乔府大院五常大米销量已经连续三年做到全国领先。

并且为保证一流品质，我们自己育种研发、科学种植、加工包装，多渠道销售，所有环节都在我们自己的手中,为的就是让消费者吃到放心米。

谈到购买五常大米的鉴别技巧，有很多，比如看色泽，看米粒的形状，闻气味等等，但是现在为了保证大米的新鲜，企业大多采用塑封包装，在购买时有些方法并不实际。

所以我们建议消费者：

第一，在大超市进行购买，或者前往乔府大院指定的销售网点进行购买；

第二，查看包装上是否有五常大米地理标识证明商标，同时不要购买价格过低的所谓的五常大米；

第三，选择有实力、有信誉的大品牌进行购买，比如我们乔府大院是五常市唯一一家国家农业产业化重点龙头企业，有保障吃着更放心；

第四，乔府大院的产品，采用“一品一码”的溯源体系，消费者只要扫描包装上的产品溯源二维码，就可以查看该产品的生产日期、种植基地、种植标准等信息。

与此同时，各级政府主管部门都在加大力度打击假冒伪劣五常大米，保护五常大米品牌。相信通过政企的共同努力，五常大米的市场一定会越来越规范。

世界大米看中国，中国大米看五常。五常拥有着全世界最顶级的大米，但是过去由于缺乏品牌意识，导致在国内，消费者只知道五常大米好，黑龙江大米好，却不知道到底该选择哪个品牌。

也正因为品牌化程度低，导致五常大米卖不出自身价值，农民收入难以提升。

所以我们一直在思考，如何将产品价值真正转化为品牌价值、市场价值、产业价值，共同推动黑龙江粮食产业的快速发展。

要解决这个问题，我认为可以从3个方面进行探索：

一是要走出去，积极参加国内外的交流活动，放眼世界稻米产业，吸纳和借鉴成功经验。同时，加大在国家级、主流媒体的宣传力度，扩大品牌影响力和知名度。

二是要请进来，广泛邀请国内外客商实地参观考察，汇聚八方来客眼见为实，打造公信力；

三是打造区域公共品牌概念，凝心聚力，整合资源，共同推动产业快速发展。

对于乔府大院来说，我们正在品牌化高速发展的进程中，根据权威机构的数据，2016-2018连续3年我们的五常大米销量全国领先，这是我们重视产品质量与品牌发展的成果。

2019年，乔府大院与央视、分众传媒再度达成战略合作，覆盖全国近30个重点城市，数亿消费者将能看到听到乔府大院的品牌广告。

我们致力于成为中国大米行业的龙头企业，为黑龙江粮食产业快速发展贡献一份力量。

目前，乔府大院已经成为全国高端大米市场的知名品牌。2019年一季度，乔府大院五常大米销量实现同比增长36%。

我们致力于成为中国大米行业的龙头企业，我们要让中国大米问鼎世界，为黑龙江粮食产业，为中国农业的转型升级，也为中华民族伟大复兴中国梦贡献一份力量。