五常大米_五常稻花香大米_五常大米厂家-五常市雨辰水稻种植专业合作社

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送好运给你你要不要?

发布时间：2022-03-30 12:00:02

俗话说，礼多人不怪，好话都爱听。吉祥话在我们的生活中，是最容易被人接受的语言，毕竟吉祥话中充满了对幸福和美好的祝福和向往。这种现象是一种文化，也是一种人性心理。

从文化和人性入手

是我们在做品牌策划与设计中

经常会思考的维度标准

去年五月间，我们接到五常沃乡田农民合作社的付洪亮理事长的委托，为沃乡田量身定制属于他们自己的五常大米品牌，期待通过这个品牌的销售和运营，增加沃乡田农民合作社的稻农们的收入。

我们都知道，打造一个品牌的基础，是它的定位梳理，无论从产品定位、客群定位、品牌调性定位，都需要来表达核心的差异点，然后在这个品牌的命名、产品形态以及营销推广的模式上体现出来。

但是，越市场非常成熟的产品，要找到差异化非常难。

未来能走多远

决定于我们因何而出发

通过初步的梳理，我们与付洪亮理事长达成一个共同的目标认知：打造出一个具有明显差异化的五常大米品牌，让它与其他五常大米品牌形成区隔。

为什么会制定这样的目标？

一是我们从五常大米的购买群体属性上分析，因为“五常大米”已经是一个知名品种，但凡购买五常大米的消费者，基本上都是知道这个产品品类的，不需要对产品的好坏再去做品牌的包装诉求。

二是农产品当前的品牌发展现状是品牌指向性购买偏弱，除了熟知五常大米的消费者之外，大部分消费者说不出几个五常大米的品牌。

这两个重要因素，就为我们找到差异化提供了机会。我们只需要让这个新品牌，能够和五常大米现有的品牌形成区隔，就够了。这个品牌区隔的第一步，就是要有个“好名字”，前面我们专门就品牌命名有过一篇文章“给品牌起个好名字，让你赢在起跑线上“。

品牌命名不是拍脑袋出来的，而是通过调研推理出来的。没有调研就没有发言权，确定了这个目标之后，我们项目组即开始做资料收集，从宏观的粮食产业、农产品品牌现状，再到整体大米品牌行业情况，来对收集到的各种相关品牌名称、定位、logo、产品等进行综合比对。以品牌名称作为基本思考点，我们能看到五常大米的品牌名称可以分为四种类型：

品牌背书型

这类通常为其他已经成熟的品牌，延展到大米的产品类别。借助主品牌的知名度进行命名，让消费者对产品产生基本的认同、信任与安全感，降低选择成本，但是需要有知名的主品牌做支撑。具有代表性的有福临门、葵花阳光、华润五丰等。

场景化型

这是比较常见的命名方式，在很多行业都有类似名称，常使用大院、府、轩之类的词，涵盖范围较广。主要是为了体现经典和专属性，具有代表性的有乔府大院、柴火大院、裕道府等。

地域属性型

农产品是大自然赋予我们的礼物，所以水土地域是决定了农产品品质的最根本因素，也因此地域属性成为农产品最为常用的命名方式。将企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。具有代表性的有北大荒、北纬45、息县坡等。

人物性格型

这种命名方式也非常普遍，使用创始人或者将产品拟人化，以人物形象提出，来拉近与消费者的距离。具有一些现在比较流行的“IP”属性。具有代表性的有李玉双、善道翁、米中君等。

我们知道，在品牌发展的过程中，用户产生复购行为，也就是说形成客户回头，主要依靠的是产品和服务的品质。对于新客户来说，如果不通过介绍品牌产品，就能够让消费者在第一次听到的时候就能联想到大米甚至五常大米，是这个品牌成功的第一步。

因为优秀的品牌名称

可以起到吸引更多新客户的作用

五常大米的高品质已是常识，所以对于这个品牌的命名，我们主要从三个维度上去做思考：能否让它自带卖点、能否与已有的成熟竞品品牌形成差异化、如何容易记忆。

另外还有很重要的一点，整个品牌建设体系里，定位、名称、视觉、产品包装等，都是相互关联的，思考不是割裂的，相互让这几个要素之间要形成关联。也因此我们在命名的时候，对于后期的视觉如何设计、包装如何设计，其实已经做了思考。

我们给沃乡田的付洪亮理事长，正式提了三个名称，通过三个名称的比较，以及与付洪亮理事长的综合商议，

选择了“好运驾稻”作为品牌名称。

五常大米的高品质，决定了五常大米的售价；五常大米的售价，决定了五常大米的礼品属性是购买决策中最重要的因素；五常大米的礼品属性，决定了购买之后的用途以送礼为主。这也就决定了这个名称的来源思考点。

送礼送吉祥，让好运来稻你身边。

既然是强化五常大米的礼品属性，索性我们就把这个属性强化到底，我们选择了中国传统礼仪中的“福、禄、运、喜、财”，作为产品包装概念，福稻、禄稻、运稻、喜稻、财稻，合称“好运稻”，取“福到、禄到、运到、喜到、财到”的谐音。

这样作为礼品属性的“好运驾稻”，送给朋友的就不仅是一盒五常大米，而是送给朋友的是“好运”。到这个时候，其实后面的品牌logo设计，和产品包装设计，就已经有了明确的方向和思路了。

华狮的设计合伙人开心老头尤其擅长字体的设计，很快勾出了“好运驾稻”的组合字形，也是用到了中国传统“合体字”的形式。之后华狮另外一位设计合伙人石大宇老师，带着设计师申海岗、插画师黎莲诗慧，完成了logo和包装的整套设计。

2019年金秋，沃乡田新稻出田，用上了历时四个月完成的新品牌的包装，沃乡田农民合作社，正式从生产化走向品牌化的路程。这片位于五常市营城子的稻田，整个合作社都在坚持人工插秧、拔草、收割、打捆、码垛，利用风、阳光等自然阴干，保持稻谷自然成熟，遵循自然规律，尽量减少使用机器。善用得天独厚的资源，为一碗自然香甜味道，一直探索和努力。所有的探索和努力，都是为了“让好运来稻你身边”。