编者：这是2015年农业部调查组的文章。6年过去了，五常大米的品牌维护得咋样？造假遏止了么？

“五常大米香天下，天下大米乱五常”。一方面，拥有“中国地理标志保护产品”“农产品地理标志证明商标”等桂冠的五常大米，已成为当地的支柱产业和稻农的增收法宝。另一方面，假冒“五常大米”行为屡禁不绝，多次负面新闻一度令其产业元气大伤。调查组了解到，该市将采用现代农业经营模式，从水稻生产环节抓起，统一种植标准、大米标准、品牌整合、市场布局，建立保护“五常大米”品牌的长效机制。

五常市委书记辛敏超告诉调查组，全市稻米产业规模大，加工企业多，品牌多。为了更好地发挥五常稻米产业优势，打造五常大米知名品牌，拉动农民增收，五常市在1997年就成立了大米协会，依法注册“五常大米”地理标志证明商标。该商标在全国农产品地理标志中排名第一，无形资产价值超过100亿元。正因为五常大米质优价高，也招致了大量不法厂家和无良商贩以廉价普通大米冒充五常大米坑蒙消费者牟取暴利，给五常大米产业造成了极大损失。

市长宋代刚说：“连续多次的假冒大米事件和负面新闻报道让我们意识到，开展加工企业整治只能管一时，属于头痛医头、脚疼治脚；打击制售掺假五常大米专项活动成本高、取证难、阻力多。因此，必须针对问题根源，采取治本之策，建立长效机制，真正把五常大米种好、加工好、卖好、管好、维护好。”

一是统一水稻种植标准。制定并实施全市稻米产业发展规划，发挥现代农业示范区的引领作用，引导各类生产主体建设高标准的水稻生产基地；提倡和鼓励外埠消费者到五常市通过龙头企业、合作社直接建设水稻生产基地，把远程监控等遥感信息系统应用到现代农业当中，实现产区与销区互动；修改完善生产技术规程标准，注入更多、更先进、更实用的农业技术。

二是统一大米加工标准。凡是五常划定产区生产的使用五常大米证明商标的大米，统一执行《GB19266五常大米原产地域产品标准》。凡是从认证了有机食品、绿色食品的基地里产出的稻谷，进行大米加工，一律执行《NY／T419-2007农业部行业标准》。通过标准化生产、标准化加工，使五常大米特征鲜明，使消费者易区分、易辨认，能够放心购买。

三是统一品牌防伪手段。凡是五常划定产区所产商品大米，必须达到规定标准，按照规定程序统一使用“五常大米”证明商标，在包装上明显标注“五常大米”，在证明商标统领下使用企业品牌；引进高科技防伪技术，应用二维码技术的同时，粘贴防伪薄码标贴或在指定的大米包装生产线上直接防伪，以减少防伪成本，为规范五常大米市场，查处假冒五常大米提供法律依据。

四是统一大米市场营销。搭建营销平台，广泛应用现代信息系统，随时掌握大米市场信息，分析市场动向，为企业开发市场提供参考；充分发挥龙头企业在大米营销环节的主力军作用，把五常优质大米往高消费群体中引领，实现利润最大化；鼓励农民专业合作社、家庭农场等新型经营主体直接开发市场，实现生产加工销售一条龙，减少中间环节。

调查组在走访农户时了解到，当地不少稻农把自己种的五常大米卖出去，自己反而买外地的普通大米吃，只是因为“五常大米质量好、牌子响、卖得贵，俺们农民就想多挣点儿钱”。可见，五常大米品牌已经成为当地农民群众增收致富的命根子。而在北上广深等一线城市，不少消费者由于对国产高品质大米不放心，转而购买日本等外国大米，使国产大米行业“很受伤”。五常市针对问题根源，统一整合产业各个环节，建立保护五常大米长效机制的做法值得我们期许。同时，也需要各地职能部门的共同努力，尤其是工商执法部门和质监部门应当加强市场监管，强化对假冒大米损害“五常大米”品牌行为的查处力度，在维护消费者合法权益的同时，维护好五常市60万稻农的根本利益。

　　（赴黑龙江调查组供稿）