香味浓郁，绵软爽口，入口劲道有嚼头……凭借独特的香味和口感，五常大米成了中国东北大米中的佼佼者，受到消费者热捧。但需求量的增加也使得假冒五常大米的“调和米”频繁出现，对此消费者真假难辨。究竟众多品牌中，哪一款五常大米更好吃？你买到的五常大米是否为“调和米”？

2015年6月，《消费者报道》向权威第三方检测机构送检了福临门、金龙鱼、葵花阳光、大食品陆家村、北大荒、正谷、十膳九米、柴火大院等8品牌9款五常大米，以及普通东北大米福临门寒香米。检测其品质指标，安全性指标和特征香味物质，告诉消费者哪款五常大米是真正的又香又好吃。检测结果显示，9款五常大米安全性均较好。但亦有宣称是五常大米的品牌达不到五常大米的标准要求，存在假冒嫌疑。而某些品牌的五常大米香味物质特征化合物含量和普通东北大米并没有区别。选购五常大米时，如何学会辨认？本刊测试报告将做出解答。                       

测评报告一：“五常米”不执行五常米标准 金龙鱼、北大荒、正谷等三款五常米存假冒嫌疑

五常大米，是指出产于黑龙江省五常市的大米。“米香浓郁，软糯适中，吃完口齿留香”是很多消费者对其的印象，五常大米享有很高的声誉。

曾经“皇室特供”的五常大米现如今早已进入了寻常百姓家。不过，据五常市农业局副局长秦利明2015年5月向媒体透露，五常大米年产量仅为105万吨，但市场上标售的“五常大米”数量远高于此。

这究竟是怎么回事？你买到的五常大米是正宗的吗？

2015年6月，《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了福临门、金龙鱼、葵花阳光、大食品陆家村、北大荒、正谷、十膳九米、柴火大院等8品牌五常大米。通过检测直链淀粉、胶稠度、粗蛋白、品尝评分等大米品质指标，对其进行检验和对比。

检测结果显示，宣称是五常大米的北大荒有机米、金龙鱼原香稻以及正谷有机原稻米的直链淀粉达不到国家推荐性标准GB/T 19266《地理标志产品 五常大米》的要求。

北大荒、金龙鱼和正谷不达五常大米标准

大米直链淀粉含量的高低影响着大米的食用品质。GB/T 19266《地理标志产品 五常大米》中规定，五常大米的直链淀粉含量应在15%和20%之间。

本刊检测结果显示，金龙鱼原香稻的直链淀粉含量仅为14.4%，正谷有机原稻米的直链淀粉含量为14.8%，北大荒有机米直链淀粉含量为14.6%，三者均不达五常大米标准。

“直链淀粉超过20%或低于15%，是五常大米的可能性就很低了。”中国水稻研究所米质专家接受《消费者报道》记者采访时指出。

金龙鱼公司公关负责人则对本刊表示，金龙鱼原香稻五常大米参照的标准是GB  1354-2009《大米》，因此只要符合该标准，即为合格产品。

但即使参照GB 1354-2009《大米》对直链淀粉含量规定的14%-20%，金龙鱼原香稻此次测得的14.4%的直链淀粉含量也只是刚刚达到标准的最低限。

黑龙江省农科院五常水稻研究所水稻栽培室主任张君认为，品质较好的五常大米直链淀粉含量会在17%到19%之间，低于15%，大米太软，口感不好，18%左右较好。

被忽视的国标

2003年，五常大米被国家质检总局确定为原产地保护产品，明确五常市全部24个乡镇所生产的40多个品种大米都叫五常大米，执行国家强制性标准GB 19266 2003《地理标志产品 五常大米》。

2008年，该标准更新为GB/T 19266-2008《地理标志产品 五常大米》，由强制性标准转变为推荐性标准，也就是说，企业可以自行选择是否执行。

五常市市场监督管理局副局长赵春雷曾公开表示，目前国家大米质量标准是GB 1354-2009《大米》，而五常大米因其质量好，执行的是更高的标准——GB/T 19266-2008《地理标志产品 五常大米》。

本刊此次送检的9款产品标称为五常大米，但仅有一半在执行五常大米标准。

在五常大米中，“五常稻花香大米”则是近年来五常水稻诸多优质稻中特殊的一种特产高端稻。

“五常其他水稻掺‘稻花香’，执行国家推荐性标准，标注‘五常大米’；外地稻掺‘稻花香’或者外地稻掺五常其他稻，执行国家标准，不标注‘五常大米’都没有违法。对于符合质量标准的大米，政府部门没有权力阻止其加工和销售。”赵春雷说。

赵春雷指出，为了让消费者消费得明白，市场监督管部门正在建议修改五常大米标准，修改后，有可能对五常大米的成分标识做出具体要求。

华南农业大学农学院教授张桂权表示，如果有《地理标志产品 五常大米》的标准，就要执行，符合标准的才能称为“五常大米”。接受采访的多位专家均认同这一看法。

“调和米”鱼目混珠

“很少五常大米是不掺杂其他大米的”，518大米网CEO王洪新向本刊记者透露，“掺假的方式有多种。可掺入和五常稻花香几乎一模一样但是价格更低的639大米；或掺入几年前的陈米，后者调出来的‘五常大米’品质更差。‘调和米’价格随五常大米的比例而变化，最多可能掺杂了80%的其他品种的大米。”

据记者了解，目前每公斤五常稻花香大米的收购价在8.6—9元之间，加上包装和运输费用（从五常市运到广州计），每公斤五常稻花香的成本约为10元，而“调和米”的成本价远低于此。

张君表示，“调和米”的市场主要在南方，由于南方消费者普遍认为东北大米的品质更好，且缺乏辨别五常稻花香大米的能力，即便米中稻花香的比例很低，在他们看来就已经是很优质的五常大米了。

“应实行分子标记检测的办法来应对频频出现的造假行为。”东北农业大学农学院教授金正勋说。

他认为，五常大米的品种也会种植在其他地方，但品质还是会有很大的差别。对于市场上出现的各种乱像，只有监管政策上实施五常大米进行分子标记检测，这样就可以做到分子追踪，才能真正监管到五常大米的去向。

黑龙江省农科院五常水稻研究所所长张广柱指出，要真正做到鉴别是否正宗五常大米，目前只能通过DNA鉴定，但是五常大米数量众多，品种不一，检测费用昂贵，不便于实行。

测评报告二：大食品陆家村五常大米更香 金龙鱼原稻香大米品尝评分垫底

现时电商平台上有上百个五常大米的品牌，都说自己的产品好。什么才是真正的好呢？

2015年6月，《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了福临门、金龙鱼、葵花阳光、大食品陆家村、北大荒、正谷、十膳九米、柴火大院等8品牌9款五常大米。检测五常大米的特征性香味物质2-乙酰-1-吡咯啉含量及胶稠度、粗蛋白等大米品质指标。

检测结果显示，9款五常米中，大食品陆家村有机稻米大米2-乙酰-1-吡咯啉含量最高，达到0.122mg/Kg;；十膳九米、正谷和大食品陆家村有机稻米品尝评分则较高。

哪款五常稻花香更香？

浙江省农业科学院作物研究所在《水稻香味的研究进展及应用》一文中指出，2-乙酰-1-吡咯啉是香稻香味的特征化合物和五常稻花香大米的主要香气贡献物。中国水稻研究所的米质专家接受《消费者报道》记者采访时认为，2-乙酰-1-吡咯啉的含量可以在一定程度上反映五常稻花香米的香味。

本刊检测结果显示，所有五常大米中大食品陆家村有机稻米的2-乙酰-1-吡咯啉含量最高，达到0.122mg/Kg，而葵花阳光精贡五常稻花香的2-乙酰-1-吡咯啉含量最低，为0.092mg/Kg。这与普通东北大米福临门寒香米（0.092mg/Kg）的含量并没有什么大的区别。

大米口感是关键

“胶稠度是评价优质米的重要指标之一，优质米一般达到80mm以上。同时，大米的胶稠度越大，则米饭越柔软，品质越好。”广东省水稻研究所所长王丰指出。在本刊此次对比检测中，金龙鱼原香稻的胶稠度为70mm，刚刚达到GB/T 19266《地理标志产品 五常大米》的要求，在全部五常稻花香大米中排名垫底。

米质专家表示，蛋白质一般是含量低的比较好，如日本越光大米在6-7%左右。对此，黑龙江五常水稻研究所所长张君表示赞同，大米蛋白质一般在8%以下会口感更好。在本刊此次9款五常大米对比检测中，4款五常大米的粗蛋白含量超过8%，其中葵花阳光最低为6.98%。

此外，糊化温度过高或者过低对应大米的品质都稍差，中糊化温度的大米品质较好，本次检测9款五常稻花香大米糊化温度均为低糊化温度。

本刊有关大米的调查问卷结果显示，348人中，近三分之一的消费者在选购大米时首先考虑大米的口感。东北农业大学农学院教授金正勋认为，对于消费者来说，指标的高低意义不大，重要的是食味评价，消费者们认为好吃的才是最好的。受访的多位专家均持此观点。

中国水稻研究所米质专家指出，五常大米受产区独特的地理、气候等因素影响，干物质积累多，直链淀粉含量适中，支链淀粉含量较高。由于水稻成熟期产区昼夜温差大，大米中可速溶的双链糖积累较多，对人体健康非常有宜。五常大米颗粒饱满,质地坚硬,色泽清白透明；饭粒油亮，香味浓郁，是日常生活中做米饭的佳品。五常大米素有“贡米”之称。

黑龙江省农科院五常水稻研究所水稻栽培室主任张君认为，五常稻花香大米作为五常大米的代表，米饭柔软、适口性好，最独特的是浓郁的香味，这些除了归功于五常的地理条件，也是因为五常稻花香这个品种的优质。

本刊此次品尝评分综合了气味、外观结构、适口性、滋味、冷饭质地等多项指标，评分结果显示，十膳九米五常稻花香、大食品陆家村有机稻米和正谷有机原稻米的品尝评分最高为91分，最低为金龙鱼原香稻82分。

测评报告三：五常大米综合评价大食品陆家村更佳，葵花阳光垫底

随手一搜，各大电商平台上五常大米品牌多达数百个，面对如此之多的品牌，消费者究竟应该如何选择？有机米是否真能给你带来最可口的体验？价格便宜的五常大米中到底有没有好货？

2015年6月，《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了福临门、金龙鱼、葵花阳光、大食品陆家村、北大荒、正谷、十膳九米、柴火大院等8品牌五常大米，及北大荒、福临门等两品牌东北大米。检测直链淀粉、胶稠度、粗蛋白等大米品质指标，镉、无机砷、黄曲霉毒素B1等安全性指标及五常大米的特征性香味物质2-乙酰-1-吡咯啉。

检测结果显示，所有大米的无机砷、黄曲霉毒素B1和镉含量都在国家规定范围内。五常大米中，大食品陆家村有机稻米综合评价较高；葵花阳光因香味物质含量和品尝评分等品质指标排名靠后，综合评价略逊。而普通东北大米福临门寒香米因胶稠度较低、品尝评分等各项品质指标靠后，综合评分远不如五常大米。

哪款五常大米是好吃又便宜？

黑龙江省农科院五常水稻研究所所长张广柱强调，单一指标评价大米的品质并没有太大的意义。他指出，粳稻品质指标主要包括：碾米品质、外观品质、理化品质和蒸煮食味品质。而本刊评价五常大米的品质，主要结合直链淀粉、胶稠度、粗蛋白含量等其他理化指标以及蒸煮食味品质。综合这些指标，张广柱认为，可以在一定程度上反映产品的口感。

本刊综合胶稠度、直链淀粉、感官评定的品尝评分、水分、无机砷、黄曲霉毒素B1、镉、粗蛋白、2-乙酰-吡咯啉各个指标评价五常大米的品质。站在消费者的角度，在安全的前提条件下，代表大米香气香味的2-乙酰-吡咯啉以及感官评定所占权重相对较高。

综合评价显示，大食品陆家村有机稻米品尝评分和香味物质含量都是最高的，综合评价最佳。葵花阳光精贡五常稻花香综合各方面评价，表现相对较差。而金龙鱼原香稻和正谷有机原稻米在直链淀粉不达标的情况下，综合评价也是相对较差。

从本刊此次取样情况来看，有机米价格一般比非有机米更贵一些。“这跟有机米种植地块所处的环境、种植方式以及亩产量有关”，大食品陆家村相关人士对记者说。消费者可根据自己价格可接受程度进行理性选择。

低价米或为“调和米”

2014年底，原五常市质量技术监督局向媒体提供了一份关于“调和米”的调查材料，材料中标明五常市大米生产加工过程中出现了“调和米”问题。所谓“调和米”，是由五常市地产其他水稻、外地水稻、稻花香(五优稻4号)按比例调和而成。其中主要有三种情况：一是由外地水稻和五常市地产其他水稻调和而成；二是由五常地产水稻和稻花香调和而成；三是由外地水稻和稻花香调和而成。

本刊检测时采样最低价格为13.5元/Kg，最高为56元/Kg。东北农业大学农学院教授金正勋告诉记者，依据他的购买经验，直接从农户手中购买到的五常大米至少10元/Kg。据多位米业业内人士透露，五常大米的收购价为8.6元/kg以上。而如果是其他地方的消费者购买，算上包装、运输费以及储存费用，必须高于这个价格才可能是正宗五常大米。

五常大米的香味是独特的爆米花香味，对于是否会非法添加香精增加其香味，清华大学教授指出，可以洗下来的就是添加的香精，洗不下来的应该是本征的。因此，消费者可以将自己购买到的五常大米经淘洗前后的香味进行对比，或者反复揉搓后放置长时间，如果香味越来越淡则可说明是添加了香精。

五常市政府授权大米生产龙头企业专属使用“身份证”标识，保证产品的可追溯和原产地。消费者在购买五常大米的时候，选择具有可追溯体系的品牌，可以方便快速查到所购买五常大米从种植加工到销售的过程，这样更有保障。

金正勋强调，正宗的五常大米产自于黑龙江省哈尔滨五常市，市场上存在一部分是五常大米的品种产于非五常市，但是口感品质是很有区别的，因此消费者要留意。

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老板不懂品牌创新，如同黑夜里开着一辆没有车灯的小轿车！

1、 闭门造车，不懂最新时代趋势环境变化和最新的品牌营销增长打法

2、 没有系统的新营销思维架构，缺乏新营销组织职能和专业化团队

3、 企业战略不清晰营销没方向，经理人思维陈旧落后，跟不上时代变化

4、 传统原料巨头转身消费品市场，盲目选品就像无头苍蝇不知从何下手

5、传统制造业企业转身消费品市场，不知道如何针对新人群进行产品开发

6、外贸企业转内销，品牌宣传费和渠道费等成本过高营销费用预估不足

7、产品叫好不叫座，大量费用投电视电梯高铁广告但动销效果不明显

9、企业营销资源费用花销不低，但是没有产生让企业增长的动力

10、新零售渠道对接了很多，交了大批进场费但是产品不动销品牌没复购

企业为什么要进行营销创新的系统学习？

客群更迭：终端客户发生变化，95后Z时代登台，审美和购买力以及消费动机诉求都已经发生改变，产品还没有调整。

极度竞争：老产品同质化严重，市场价格战竞争激烈，销量持续下滑无利润可言，企业再不转型新营销就命悬一线

业绩低迷：传统企业营销套路失效业绩下滑，传统营销投入大回报低，企业失血过度被经营费用居高不下拖死

转型困难：传统企业转型升级风险大，从制造业转型品牌营销有着巨大的门槛和鸿沟，企业无力自我完成转型升级

没钱投入：被电商代运营和微商机构忽悠导致企业营销费用被挪用，新消费品牌进入市场启动资金不足市场推广搁浅只能变为工厂甩货模式

人才落后：新营销人才成为最稀缺的资源，诸多企业营销经理人思维陈旧落后，不懂最新品牌营销增长打法，企业营销资源费用大量浪费

客户流失：品牌老化、产品滞销，老客户持续流失新客户拓展困难，传统品牌服务机构跟不上时代和新商业环境无力协助企业转型

知识更新：目前市面上90%的营销理论和商学院课程都是针对大企业大品牌的，完全不适用于中小企业和初创品牌

错用理论：定位聚焦营销传播理论适合年度营销预算几亿元的民营企业品牌，IMC整合营销传播理论适用于营销预算几十亿的外资品牌

伪劣课程：市面充斥着大量伪劣商业课程愚弄中小企业，让企业负责人走火入魔误入歧途，培训课程水分太多，培训讲师信口开河

落后咨询：许多传统营销经理人转身咨询辅导企业，但方法论经验落后于整个时代，尤其是不懂新媒体新零售，咨询服务很多情况下无法落地

概念模糊：定位、冲突、符号、形象、流量、裂变、社群、场景、IP、爆品、社交货币等等新名词此起彼伏，让人云里雾里，仿佛世界离我而去

流量搅局：电商、O2O、微商、新零售、直播、网红等互联网流派一波未平一波又起，让人目不暇接，被流量平台和中间机构割韭菜的企业难以计数

营销无效：找了电商代运营和品牌策划机构，也对接了新零售但是至今未出现一款爆品，包装设计做的很精美，但是营销迟迟不见效果

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